Open to… imbarazzo

L’11 gennaio 2021, Chiara Ferragni, influencer da milioni di follower, pubblicava sul suo profilo Instagram un post che la mostrava, sorridente, davanti a una meravigliosa pizza margherita. Alle sue spalle, un paesaggio idilliaco. “Lago di Como: uno dei luoghi che più amo al mondo, a solo un'ora da Milano. Adoro trascorrere lì i fine settimana”, scriveva Chiara nella didascalia sotto alla foto, raccontando come quell’immagine facesse parte dei ricordi più piacevoli del suo 2020.

È difficile, oggi, non notare un parallelo, visivo e concettuale, osservando una delle immagini della campagna “Open to Meraviglia”, lanciata dal ministero del Turismo italiano, in collaborazione con l’agenzia pubblicitaria Armando Testa, per promuovere l’Italia all’estero e alimentare i viaggi nel nostro paese dopo la pausa Covid. Il volto della campagna — quello della ‘Venere del Botticelli’ — appare digitalmen