“Open to Meraviglia”, cronaca di un disastro annunciato

La Venere di Botticelli come un’influencer dei giorni nostri, tra monumenti e selfie. Questa l’idea al centro della campagna pubblicitaria “Open to Meraviglia”, promossa dal ministero del Turismo italiano e lanciata lo scorso aprile. Con tanto di profili social.

La campagna è stata subito un flop, ne avevamo parlato anche noi, proprio a ridosso del lancio. A parte il giovanilismo spinto e un po’ provinciale dell’idea, ci sono stati veri e propri errori tecnici. Solo per citarne alcuni: immagini a bassa risoluzione passate via WhatsApp, fotogrammi di un video girato in Slovenia e spacciato per italiano, l’uso grossolano di traduttori automatici per le versioni in altre lingue del sito.

Considerando il costo complessivo dell’operazione, pari a circa 9 milioni di euro, parte consistente delle polemiche hanno riguardato lo spreco di soldi. Senza contare che il profilo Instagram della nostra Ve