Brandy Melville e la fast fashion

Fast fashion. Abiti a basso costo per collezioni che escono continuamente, in tempi rapidi. Nata negli anni Ottanta, questa industria è esplosa davvero solo col nuovo millennio, facendo la fortuna di molti marchi. Tra questi, c'è Brandy Melville, una compagnia nata in Italia proprio negli anni Ottanta e divenuta popolare dopo essere sbarcata negli Stati Uniti.

Di recente, un articolo, apparso sul mensile italiano Altreconomia, ha evidenziato i limiti di questo modello. Naturalmente, il fulcro di ogni discorso sull'azienda non può ormai prescindere dal documentario di Eva Orner, Brandy Hellville & the Cult of Fast Fashion.

Dietro la comunicazione di Brandy Melville – una narrazione a base di influencer e post su Instagram –, c'è una filiera produttiva problematica. Il “Made in Italy” di cui si vanta l’azienda nella sua comunicazione esce infatti dagli opifici cinesi diffusi nel distretto